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       2015年3月28日，以“破困局、謀發(fā)展、新思考、新未來”為主題的中國廣告業(yè)大會在北京千禧酒店啟動。大會邀請了近850位全國著名的媒體、傳媒、廣告、公關(guān)等行業(yè)精英人士和著名企業(yè)的杰出代表參與，共同分享和交流中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點(diǎn)，謀求協(xié)作共贏、抱團(tuán)發(fā)展。

       作為論壇主持人及演講嘉賓，漢融國際傳媒總裁王思遠(yuǎn)在會上發(fā)表了主題演講，分享了他對電視廣告行業(yè)的深刻洞察及獨(dú)創(chuàng)的“心智鏈接”傳播理論，并在大會演示了漢融國際傳媒自主開發(fā)的新一代品牌管理工具——“品牌+”，引發(fā)廣泛關(guān)注。同時憑借在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索和貢獻(xiàn)，漢融國際傳媒榮獲“數(shù)字營銷價值創(chuàng)新”大獎。

以下是漢融國際傳媒總裁王思遠(yuǎn)的演講全文：

　　在座的很多人應(yīng)該對未來的思索都很重，我們整個廣告行業(yè)都在思索新技術(shù)、新突破、新顛覆，現(xiàn)在日新月異，我們追都追不上，怎么做到創(chuàng)新？每一天焦慮是因為我們對所有的新技術(shù)，從過去就掌握的不多，到現(xiàn)在根本提不上可以創(chuàng)新。所以我今天要講一些容易做的。

　　我們行業(yè)里面有一些秘密，我是廣州廣告協(xié)會的副會長，前幾天換屆選舉，廣州廣告業(yè)協(xié)會是前幾年國內(nèi)最領(lǐng)先的。二三十家廣告公司都是行業(yè)的大佬，他們基本上伴隨中國廣告業(yè)的成長，他們前十五年非常成功，后十五年怎么辦？在座每一位發(fā)言下來，我們公司怎么做數(shù)字、怎么做互動，怎么顛覆、跨界。最后得出一個結(jié)論：我們不要提廣告兩個字。我們那天的會議主題明明是如何把廣告做好，但是最后探討的結(jié)論是別提廣告這兩個字。

　　這個思考我跟大家是不一樣的，因為十多年來年我們公司有一些不同的角度去觀察。我們從另外一個視角觀察一下媒體環(huán)境應(yīng)該怎么樣把握。

　　我們看到一些新聞，在十年前，國內(nèi)、國際很多人預(yù)言30秒、15秒電視廣告將會很快消失，很多傳統(tǒng)媒體會迅速消亡，因為一些新媒體的出現(xiàn)，一些新形勢、一些精準(zhǔn)營銷、一些互動營銷。但是在國外也驚奇地發(fā)現(xiàn)，其實這些年電視的廣告收入并沒有受新媒體的影響。

　　我們也看到很多有關(guān)的新聞，五億冠名，韓束奪中國電視廣告第一大單，伊利5億巨資再創(chuàng)新高。國外49.1億英鎊，2014年英國電視廣告收入猛漲。我們之間一些探討，大家都覺得我們壓力很大，要推陳出新，找一些新東西，不斷尋找一些新市場、新機(jī)遇，但是事實上，當(dāng)我們回過頭來看的時候卻發(fā)現(xiàn)不對。從2014到2015年，大家逐漸討論回這個問題，今天的主題也是在討論，只是電視廣播，它還是廣告?zhèn)髅降闹鹘恰?/span>

　　另外一個秘密，十幾年前，我們做了一個決策，我們這個公司徹底轉(zhuǎn)型叫逆流而上。大家都在做互聯(lián)網(wǎng)思考的時候，比我資深的大佬、大公司都撲向新媒體、新思考的時候，在那個公司所有資深的人都在思考什么東西是新的，過去的東西沒有人管，廣告業(yè)那么核心的近半個世紀(jì)以來，電視廣告大家花錢那么大、那么嚴(yán)重，對很多企業(yè)、很多客戶來講，花錢那么重的事，近十年來很少有人在仔細(xì)思考。這個時候我們的機(jī)會來了，我相信在座各位有的公司并不大，但是新機(jī)會不一定是小公司的機(jī)會，很多傳統(tǒng)的地方是小公司，機(jī)會。我們在很多年前從四個人的公司，到現(xiàn)在在廣州同行業(yè)里面沒有人能做過我們，在上海、廣州、北京、香港都有我們的公司，我們僅僅做了一件事：做回去。

　　這是我們的案例，加多寶以前是王老吉，02、03年我們也受到客戶的啟發(fā)，這個客戶當(dāng)年不是很大，他的年營業(yè)額不到兩個億，但是他們用最土豪的媒體方式去做電視廣告，你們想一想，加多寶是怎么起來的，這些年如果把他的電視廣告拿下去會怎樣。很多大品牌，包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司，唯品會、店連店，也是一個新興的電商。

　　我們的客戶使我們觀察到一些事情，首先，我們之所以沒有創(chuàng)新，是因為我們沒有傳承，我們所有中國人都知道，我們的問題不在于我們夠不夠新，其實中國人幾乎在全世界是最喜新厭舊的。我們?nèi)ッ绹心抢锝涣?，日本交流，歐洲交流，發(fā)現(xiàn)我們是最先進(jìn)的，沒有比我們更先進(jìn)的?，F(xiàn)在我們拍片子、制作最傳統(tǒng)的一部分，我們想制作好，都只能拿到國外去，我們?nèi)ツ?5%的片子都拿到國外去做，最差也拿到韓國做，我們的基礎(chǔ)沒有做好，我們沒有那么的基礎(chǔ)人員，沒有那樣思考的人。一些特別新的技術(shù)、新的軟件、新的應(yīng)用都是另外一個科技公司可以做的，不是我們廣告公司真的可以做的，我們是洞察人心，做一些基礎(chǔ)性、傳承性的東西，人類億萬年來沒有太大的改變，其實它的核心在哪里？在于傳承，傳承自然而然可能會有創(chuàng)新，但是首先是基于傳承，大家面對一些思考，我的公司在轉(zhuǎn)型的時候，同時把我的名字也改了，我的身份證上的名字不是這幾個字。人無遠(yuǎn)慮必有近憂，我看古代史、近代史，看多了以后發(fā)現(xiàn)，未來在歷史中。

　　什么是核心、什么是補(bǔ)充，這一定要搞清楚，廣告是讓別人反感的，但是我們有一些技術(shù)，巴甫洛夫早就想好了，如何關(guān)聯(lián)人類欲望的東西，我們做了很多的案例都不復(fù)雜。內(nèi)容搞清楚了還會產(chǎn)生一些爆炸性效果，剛才分眾的講他們渠道怎么怎么變，也重點(diǎn)講了里面的創(chuàng)意、創(chuàng)新，我們公司的網(wǎng)站很多同行會去看，你們的廣告片不錯，但是有一個特點(diǎn)：沒有創(chuàng)意。王老吉那個廣告從一開始就沒有創(chuàng)意。

　　不管我們是內(nèi)容還是媒體渠道，我們要思考沒有變的是什么。中國的廣告業(yè)發(fā)展三十年了，不短了。但是對于全世界的廣告業(yè)來講，對于美國的廣告業(yè)來講，我們太短了，美國的同行已經(jīng)做了上百年，他們的經(jīng)驗累積是我們一時半會兒追不上的。我們要思考他們的本質(zhì)是什么，而不是著急超越他們。

　　我們會通過各種各樣的方法來完成這些品牌的工作。奇跡隨時會發(fā)生，不一定會在新的地方發(fā)生。這個產(chǎn)品是一個非常傳統(tǒng)，一百多年的產(chǎn)品，它也可以有新生，可以從幾千萬、一兩個億到找到一個對的點(diǎn)，這個點(diǎn)是很傳統(tǒng)，在座各位都能想到，可能大家都忽視了，不愿意去想，它能上升到兩百億的奇跡。那些太新的科技、太新的軟件未必大家能追得上，也不是我們DNA里具備的，但是這些是我們在座各位能具備的。包括我們的硬件、我們在媒介一些新的材質(zhì)、各方面的使用上，那些新的改變是好的，但是一定要記住核心是什么，應(yīng)用起來就沒有問題。

　　我們怎么樣想回歷史，然后去找未來的。我們一直在過去十年間不間斷地做電視廣告這一塊，從廣州到上海，到北京，我們一路走過來，但是并不等于我們對新的東西不關(guān)注。所有的關(guān)注都是為了原來的核心服務(wù)的。

　　我們這些思考著重于我們這個民族的現(xiàn)狀，大家都特別喜歡幾個詞：革命、顛覆、推倒從來，這是一種浪費(fèi)，我們應(yīng)該思考的是一個傳承，在自然的基礎(chǔ)上自然而然的發(fā)展，我們基礎(chǔ)的東西有，但是核心是圍繞我們自然而然發(fā)生的。我們在這方面的思考跟國外很多先進(jìn)的公司有一些合作，他們都是在延續(xù)的基礎(chǔ)上，而不是一個純粹的革新和顛覆，新技術(shù)是拿來為我們所用，我們圍繞電視的應(yīng)用會做到開拍啦，我們有移動應(yīng)用，為行業(yè)內(nèi)提供便利的工作，我們也可以為客戶提供一個大的語音存儲空間，也可以提供高清的文件。我們在投放方面，因為APP的結(jié)合，我們所做的每一個內(nèi)容自然而然就發(fā)送了，我們只需要跟上。

　　現(xiàn)在最熱的，電視廣告雖然是主角，但是它已經(jīng)跟社交媒體整合應(yīng)用混在一起。今年春節(jié)大家也都體驗到了社交媒體和電視廣告應(yīng)用的奇特之處，我們的同行在美國在超級碗早就應(yīng)用了超級媒體和電視媒體的結(jié)合。我們在思考新東西的時候，關(guān)鍵是如何把原來舊有的核心放大，我們就會變成非常巨大的東西。不光是我們的公司，不光是我們的客戶，都有可能像王老吉那樣突然的突破出來，他并沒有說我們要做一些我們不能做的東西、不擅長做的東西，而是做我們本來就懂的，只是我們要堅持做好它，包括我們在電視節(jié)目上、電視欄目上，我相信很多電視臺的人也會有這樣的感覺，大家坐在一起就跟我們廣告協(xié)會一樣，一講電視兩個字就覺得舊了，你應(yīng)該講一講移動互聯(lián)，應(yīng)該講一講云，應(yīng)該講一講數(shù)據(jù)。我們應(yīng)該回歸到原來已有的電視，電視的基礎(chǔ)非常大，電視的傳播力非常的迅速，在那一瞬間它的傳遞力依然無與倫比，我們要用好這些課題。圍繞這些，很多的應(yīng)用開發(fā)可以圍繞這個核心，會做的非常大。

　　謝謝。