2013-10-28
電視媒體霸主地位難撼，體驗(yàn)式廣告即將爆發(fā)
——漢獅王思遠(yuǎn)在2013年國際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢論壇發(fā)表主題演講
2013年10月28日，以“營造綠色廣告環(huán)境，成就美麗中國夢想”為主題的第20國國際廣告節(jié)在南京圓滿落幕，這場中國廣告的年度盛會(huì)對(duì)業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊。期間人氣最火爆的“國際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢論壇”，在廣告節(jié)后仍凸顯強(qiáng)大的生命力，世界各地頂尖創(chuàng)意領(lǐng)袖分享的創(chuàng)意智慧和對(duì)中國未來廣告發(fā)表的趨勢預(yù)估，更在節(jié)后引發(fā)持續(xù)熱議，反響強(qiáng)烈。
本屆國際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢論壇匯聚了眾多位兼具國際視野和本土經(jīng)驗(yàn)的廣告大師，包括智威湯遜英國全球策劃總監(jiān)Orlando Hooper-Greenhill、DDB (北京)廣告?zhèn)髅焦靖笨偛檬挅|榮、Wieden + Kennedy執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Michael Simons等。其中，中國最大的影視廣告公司——漢獅影視廣告公司董事長王思遠(yuǎn)發(fā)表了名為《潤物無聲，體驗(yàn)式廣告悄然爆發(fā)》的主題演講，首次在業(yè)內(nèi)眾多否定傳統(tǒng)電視廣告未來的聲音中，用豐富的案例和真實(shí)的數(shù)據(jù)，讓大家重新審視傳統(tǒng)電視廣告媒體的價(jià)值，并分享了他對(duì)國內(nèi)乃至全球創(chuàng)意趨勢的獨(dú)到判斷——體驗(yàn)式廣告。
王思遠(yuǎn)提出，“我們究竟是希望創(chuàng)造有銷售力的廣告還是獲得戛納大獎(jiǎng)的廣告？在中國，很多創(chuàng)意人都遭遇過一件尷尬的事，得了獎(jiǎng)就丟市場，得了市場就丟獎(jiǎng)。很多同行一天做兩件事，一邊想著怎么去得獎(jiǎng)證明自己，一邊還要保證市場。”在探討中國廣告人在追求創(chuàng)意過程中到底缺少什么時(shí)，曾服務(wù)可口可樂、三星、AIA、勁霸男裝等國際國內(nèi)客戶的王思遠(yuǎn)認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)求新求異的創(chuàng)意時(shí)代進(jìn)行深刻反思，重視“傳統(tǒng)”電視廣告的價(jià)值，而不是在獲獎(jiǎng)與市場不能兩全的尷尬中唱衰中國電視媒體，投奔新媒體。
王思遠(yuǎn)以2013年尼爾森最新發(fā)布的廣告報(bào)告，以及《中國好聲音》不斷飆升的廣告單價(jià)，重新捍衛(wèi)了傳統(tǒng)電視廣告的絕對(duì)霸主地位，并借中國電影的崛起闡述電視正在回歸家庭娛樂中心本質(zhì)的事實(shí)。同時(shí)提出在這樣的趨勢下，廣告創(chuàng)意主流也順勢而變。
做好一個(gè)產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者感受到你的好？一手打造加多寶首支紅遍中國“怕上火”廣告片的王思遠(yuǎn)認(rèn)為，在現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，天馬行空的創(chuàng)意已成為過去，以蘋果為代表的體驗(yàn)式廣告正在崛起。蘋果作為體驗(yàn)式廣告的大師，發(fā)布過很多備受好評(píng)的體驗(yàn)式廣告，如iPhone 5 的廣告《Music Every Day》，就成功把iPhone5融入了人們?nèi)粘Ｏ硎芤魳返那榫绑w驗(yàn)中。
王思遠(yuǎn)表示，蘋果廣告從當(dāng)年另類不凡的“1984”，到今天樸實(shí)的體驗(yàn)式廣告，這樣的悄然轉(zhuǎn)變告訴我們，不要再追求搏眼球的創(chuàng)意，精準(zhǔn)的體驗(yàn)更重要！營銷界已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代，讓產(chǎn)品回歸到它自己的位置上。潤物無聲，體驗(yàn)式廣告創(chuàng)意正在發(fā)酵，即將爆發(fā)。
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