2013-10-26
漢獅亮相第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，深度解讀體驗(yàn)式廣告價(jià)值
2013年10月26日，中國(guó)廣告業(yè)界的年度盛會(huì)——第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在南京國(guó)際博覽中心盛大開幕。本屆盛會(huì)共持續(xù)三天，5萬(wàn)多名國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)界相關(guān)人士齊聚南京共享盛會(huì)，包括最具影響力的媒體、品牌企業(yè)、廣告公司及代理公司代表。
廣告節(jié)期間，作為中國(guó)最大的影視廣告公司，漢獅出席參與了廣告節(jié)各項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，并帶來(lái)全新的傳統(tǒng)電視廣告媒體價(jià)值解讀，與業(yè)界分享漢獅與廣告主共同創(chuàng)造的精彩案例，以及對(duì)體驗(yàn)式廣告創(chuàng)意進(jìn)行深度解讀。
本屆廣告節(jié)以“營(yíng)造綠色廣告環(huán)境，成就美麗中國(guó)夢(mèng)想”為主題，并設(shè)置了廣告高峰論壇、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)、獲獎(jiǎng)作品展示、媒介設(shè)備展覽等豐富多彩的內(nèi)容。在匯聚國(guó)內(nèi)外諸多業(yè)界大腕、人氣最為火爆的“國(guó)際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，漢獅董事長(zhǎng)王思遠(yuǎn)與智威湯遜英國(guó)全球策劃總監(jiān)Orlando Hooper-Greenhill、DDB(北京)廣告?zhèn)髅焦靖笨偛檬挅|榮、博達(dá)大橋大中華區(qū)主席兼首席執(zhí)行官周佩蓮、Cheil Worldwide執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Thomas Hong-tack Kim、Wieden + Kennedy執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Michael Simons等眾位兼具國(guó)際視野和本土經(jīng)驗(yàn)的廣告大師一起，共同交流與探討中國(guó)的創(chuàng)意走向與全球趨勢(shì)的相互影響。
漢獅董事長(zhǎng)王思遠(yuǎn)在其名為《潤(rùn)物無(wú)聲，體驗(yàn)式廣告悄然爆發(fā)》的演講中提出，“我們究竟是希望創(chuàng)造有銷售力的廣告還是獲得戛納大獎(jiǎng)的廣告？”這個(gè)問題一直困擾著很多中國(guó)廣告人。“在中國(guó)，很多創(chuàng)意人都遭遇過(guò)一件尷尬的事，就是得了獎(jiǎng)就丟市場(chǎng)，得了市場(chǎng)就丟獎(jiǎng)。很多同行一天做兩件事，一邊想著怎么去得獎(jiǎng)證明自己，一邊還要保證市場(chǎng)。”在探討中國(guó)廣告人在追求創(chuàng)意過(guò)程中到底缺少什么時(shí)，一手打造加多寶首支紅遍中國(guó)“怕上火”廣告片的王思遠(yuǎn)認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)求新求異的創(chuàng)意時(shí)代進(jìn)行深刻反思，重視“傳統(tǒng)”電視廣告的價(jià)值，而不是在獲獎(jiǎng)與市場(chǎng)不能兩全的尷尬中唱衰中國(guó)電視媒體，投奔新媒體。
王思遠(yuǎn)以2013年尼爾森最新發(fā)布的廣告報(bào)告，以及《中國(guó)好聲音》不斷飆升的廣告單價(jià)否定業(yè)內(nèi)盛傳的“傳統(tǒng)電視廣告走向衰落”的說(shuō)法，重新捍衛(wèi)了傳統(tǒng)電視廣告的絕對(duì)霸主地位，并借中國(guó)電影的崛起說(shuō)明了電視正在回歸家庭娛樂中心本質(zhì)的事實(shí)。在這樣的趨勢(shì)下，廣告創(chuàng)意主流也順勢(shì)而變。
王思遠(yuǎn)提出，做好一個(gè)產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者感受到你的好？很多廣告人都說(shuō)現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有區(qū)分就沒有了優(yōu)勢(shì)，而大膽的創(chuàng)意讓大家記住已成為過(guò)去，因?yàn)轶w驗(yàn)感差讓消費(fèi)者看了以后不愿記住。“我們中國(guó)人喜歡熱鬧，喜歡體驗(yàn)。”曾服務(wù)可口可樂、三星、AIA、勁霸男裝等國(guó)際國(guó)內(nèi)客戶的王思遠(yuǎn)表示，以蘋果為代表的體驗(yàn)式營(yíng)銷正在崛起。“從‘1984’那條另類不凡、搏足眼球的廣告片，到今天平實(shí)無(wú)華的體驗(yàn)式廣告，蘋果廣告的悄然轉(zhuǎn)變告訴我們，不要再只求搏眼球的創(chuàng)意，精準(zhǔn)的體驗(yàn)最重要！我們廣告人也要向企業(yè)學(xué)習(xí)，如何進(jìn)入到體驗(yàn)時(shí)代，讓產(chǎn)品回歸到它自己的位置上。潤(rùn)物無(wú)聲，體驗(yàn)式廣告創(chuàng)意正在發(fā)酵，即將爆發(fā)。”
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