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漢獅王思遠(yuǎn)應(yīng)邀參加復(fù)旦大學(xué)公益廣告論壇，以下為演講全文：
 

主持人:接下來有請王思遠(yuǎn)漢獅影視廣告?zhèn)髅蕉麻L，金獅國際廣告影片獎組委會主席，他分享的主題題目:世界公益廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)典案例解析。

王思遠(yuǎn):大家好，非常開心組委會的邀請，我其實(shí)選的最后一個題，因?yàn)檫@次大會給了11個命題，我選了最后一個命題，選完這個命題之后，組委會說咱們這個時間是10分鐘，我說能不能20分鐘?后來說可以后來告訴我實(shí)在不可一定只能10分鐘。這是我們金獅獎的一個得獎作品，我覺得大家沒有機(jī)會看了，因?yàn)闀r間比較長，手法非常非常的電影化，非常棒，我看了我們金獅獎之前六屆所有的片甚至有的十幾分鐘播完就不用講了。

我今天講的就是公益廣告應(yīng)該節(jié)省社會資源，節(jié)省我們時間，我們發(fā)現(xiàn)公益廣告怎么這么長，我們應(yīng)該從世界的經(jīng)典廣告中學(xué)到什么?當(dāng)然全世界有很多公益廣告，也不一定都是好的，政治性，還有等等而且也帶歪了很多，很多時間非常長，實(shí)際上在浪費(fèi)大家的社會資源。

今天這個議題最主要從我們公司自己曾經(jīng)的一些經(jīng)驗(yàn)分享，在公益廣告中我們怎么更高效做到更好的東西，抓住哪個重點(diǎn)，我們在最短的時間內(nèi)表達(dá)最充分最長的東西。

我們公司其實(shí)在業(yè)內(nèi)很少見，雖然我們是不算老的公司，但是我們一直是追求不變東西，這個行業(yè)內(nèi)什么是不變的?我們一直不在變，我們只做PPC，PPC15秒只要500萬，很多人覺得你們很貴，但是懂得我們企業(yè)的覺得你們很值，500萬很值。

我下面講一下，它的特點(diǎn)是什么?特點(diǎn)是什么，先看一條廣告片。

這是廣告的本質(zhì)，它其實(shí)可以更短一點(diǎn)，只要幾個畫面就可以，它只講了一個詞“媽媽”，在我們公司有一套方法叫“心智鏈接”，這是多年來很多企業(yè)對我們的要求壓力，我們在做很多大廣告的同時，原來以前30秒，后來15秒，后來央視推出7.5秒，我們曾經(jīng)做了央視的第一個7.5秒，曾在海南發(fā)布7.5秒的視頻，后來5秒也可以。

我們在公益的事情上是我們?nèi)绾文懿焕速M(fèi)社會資源，心智鏈接是可以幫到我們，而且心智鏈接其實(shí)來自于最古老的東西，巴甫洛夫的經(jīng)典調(diào)節(jié)反射，不需要那么多說辭，它會產(chǎn)生有條件的反射。

我們再看一條公益廣告，它也很短，都是一分鐘的視頻，每一個畫面都可以打動我們，它是碎片化的，它不是一個故事，因?yàn)橐粋€故事需要很長時間。

我們看今天上午陳總講的。

很多廣告圈的朋友突然覺得你怎么變成人大代表了呢，后來我跟現(xiàn)在很多政府、很多共產(chǎn)黨員在一起工作，有一些新的看法、觀點(diǎn)和改變。那么大的一個命題也只有一分鐘。

所以我們?nèi)绾紊朴谟眯闹擎溄?，需要觸達(dá)人性，觸達(dá)對的人群，不要對錯的人群講錯的事情，這是說教，沒有用，就像以前的很多戒煙廣告一樣，他說你會得肺癌，你會得病，沒有用的，因?yàn)槟切┏闊煹娜耸遣慌滤赖?，他們向別人說我不怕死，其實(shí)那種廣告是沒有用的，哪種廣告有用?你只能塑造他很差的形象，因?yàn)樗瓉韽暮芏嚯娪袄锩婵吹胶軒浀臉幼?，很深沉的思考，所以改變他并不難，只是要對準(zhǔn)。

20年前我們就有了這套方法，但是我發(fā)現(xiàn)它沒有用在我們的公益廣告中，這是“怕上火，喝王老吉”，其實(shí)也很簡單。

因?yàn)檫@條片子，很多朋友慕名而來，我們不像其它很多公司說有一條成功的廣告片，然后你就能拍下一次嗎?當(dāng)然不能，它一定是背后有一個底層邏輯是不太一樣，從那個時代廣告的碎片化、時間效率就變得非常緊迫，鐺鐺鐺一敲鈴我們就論秒，論幾幀幾幀的數(shù)畫面，其實(shí)整個沒有什么東西必須讓你看到，很多人跟我反映說你這個廣告我覺得也沒有什么創(chuàng)意，都是一些碎畫面，對，沒關(guān)系，當(dāng)你跟朋友在吃火鍋的時候，香辣火鍋一上來，腦子里第一想到的是王老吉，當(dāng)我做完了你就不需要思考了，購買第一決定就已經(jīng)到了，公益廣告如果能做到這一點(diǎn)，那就相當(dāng)成功，可以用15秒推翻你非常大的一個理念。

最后就是時間短、效率高，對準(zhǔn)人性、對準(zhǔn)人群，謝謝大家!